חדש בשוק
Cécred — מותג טיפוח השיער שעומדת מאחוריו ביונסה — משיק את המוצר הראשון שלו שהוא בושם של ממש: Temple Oud, בושם שיער (Hair Perfume) שלוקח את ניחוח החתימה המוכר של המותג והופך אותו לפורמט ריח נוזלי לשיער. עד כה Cécred היה מותג טיפוח בלבד; זו הפעם הראשונה שהחברה נכנסת בפירוש לעולם הבישום, ומדובר בבושם לאשה שמכוון בדיוק לקהל שכבר מכיר ואוהב את ניחוח הבית המזוהה שלה.
הבושם נפתח בברגמוט ופרח יסמין לילי חריף וארומטי, ועובר בלב הקומפוזיציה לעוד עשיר ועמוק — התו המרכזי שהעניק לניחוח המקורי של המותג את השם "Temple". הבסיס סוגר עם עץ סנדל אוסטרלי קרמי ווטיבר האיטי חד, שנותנים לגימור עומק חמים ומעט מעושן. זו לא הרכבה מקרית: מדובר באותה קומפוזיציה שכבר הכירו לקוחות המותג דרך מוצרי הטיפוח, רק עכשיו בריכוז ובפורמט שנועדו במפורש להישאר על השיער לאורך שעות ארוכות.
Cécred בחרו לעטוף את הבושם בבקבוק זכוכית עבה ומשקל יד משמעותי, עם מכסה כרום ומנגנון תרסיס עדין (fine mist) שמזכיר יותר בקבוקי בושם קלאסיים מאשר את בקבוקי מוצרי הטיפוח הרגילים של המותג — תוך שמירה על קווי המתאר המזוהים של הבקבוק המקורי. הבושם יוצא ב-50 מ"ל (1.7 fl oz) ומתומחר בכ-200 ₪, מחיר שממצב אותו בקטגוריה של בושם יוקרתי לכל דבר ולא כאביזר טיפוח משני.
ההשקה עולה בשלבים: תחילה באופן בלעדי באתר המותג, ולאחר כשבוע גם דרך אפליקציית רשת ULTA Beauty האמריקאית, ובהמשך בסניפי הרשת הפיזיים ברחבי ארה"ב. בשלב זה מדובר בהשקה שמיועדת לשוק האמריקאי בלבד — אין עדיין הכרזה רשמית על הגעת בושם Cécred לישראל או לשווקים בינלאומיים נוספים, כך שמי שמחכה לנסות אותו כאן יצטרך כנראה להתאזר בסבלנות או להזמין דרך שירותי משלוח מחו"ל.
שווה גם לזכור שמדובר בבושם שיער ולא בבושם גוף קלאסי — כלומר הוא נועד להתיז ישירות על השיער ולא בהכרח על העור, וסוג הריכוז וההתמדה שלו על שיער יכולים להיות שונים במידה ניכרת מהתנהגות של אותה קומפוזיציה בדיוק על עור. מי שמצפה לבושם גוף מלא במקום זה עלול להתאכזב מעט מהיקף הכיסוי שהוא נותן.
