"היופי הוא אמנות שכל אישה יכולה ללבוש."
בית הבישום הצרפתי היוקרתי של קבוצת L'Oréal, ידוע בהרכבים פרחוניים-גורמה עשירים לצד ניחוחות נקיים ומודרניים — משילוב שבין מסורת פריזאית לחדשנות מתמדת.
לנקום נוסד ב-1935 על ידי ארמנד פטיג'אן, שבחר בשם הצרפתי בהשראת טירת לנקוסמה בצרפת ואימץ את פרח הוורד כסמל הבית — סמל שמלווה את המותג עד היום בכל בקבוקי הבישום שלו. מאז ומתמיד התמקד לנקום בקסם נשי מהוקצע, ולאורך תשעים שנה הפך לאחד מבתי הבישום והקוסמטיקה היוקרתיים בעולם, תחת בעלות קבוצת L'Oréal החל משנת 1964.
התפנית הגדולה של המותג בעשורים האחרונים הגיעה עם La Vie Est Belle (2012) — בושם גורמה-פרחוני עשיר שהפך לאחד מבשמי הנשים הנמכרים בעולם, בזכות שילוב נועז של אירוס עם פרלינה וטונקה. ההצלחה הזו פתחה את הדלת לגישה חדשה: לצד הבשמים הגורמה העשירים, לנקום החלה לפתח גם קווים נקיים ורעננים יותר למי שמחפשת ניחוח פחות מתקתק.
ב-2019 השיק לנקום את Idôle — היפוך מכוון של הכיוון הגורמה, עם הרכב פרחוני-רענן שקוף ומאסקי שהפך במהירות לאחד מבשמי הדגל הצעירים של הבית. יחד עם Trésor (1990), הקלאסיקה הפרחונית-מזרחית העוצמתית שהגדירה עשור שלם וממשיכה להימכר עד היום כמעט ללא שינוי בנוסחה, נוצר קשת רחבה: מהעוצמה הקלאסית של Trésor, דרך הגורמה העשיר של La Vie Est Belle, ועד לניקיון המודרני של Idôle. הטווח הזה הוא מה שהופך את לנקום לבית בישום שיודע לדבר לדורות ולטעמים שונים בו-זמנית, בלי לוותר על זהות צרפתית מהוקצעת.
הצד החושני והדרמטי יותר של הבית מיוצג על ידי Hypnôse (2005), בושם מזרחי-פרחוני סמיך שנבנה כולו סביב קמפיין אחד בלתי נשכח — עיניים עצומות למחצה שהבטיחו טראנס וקסם. יחד עם La Nuit Trésor (2015), הגרסה הגורמה-מזרחית של הקלאסיקה, ו-Miracle (2000), הבושם הפירותי-תבליני שקצת נשכח מהשיח — לנקום מוכיחה שהיא יודעת לבנות לא רק בשמים, אלא גם עולמות שלמים סביבם.