חדש בשוק

הגורמה הראשוןגלימר מאת Estée Lauder, 2026

מותגים ותיקים לא תמיד ממהרים להשיק בושם חדש — ולפעמים ההמתנה מסתיימת בשינוי כיוון מוחלט. בית Estée Lauder חוזר ב-2026 עם בושם לאשה גלימר (Glimmer), ההשקה הראשונה של המותג מזה חמש שנים. במקום להמשיך את השפה הצרפתית-המאופקת שהבית מזוהה בה מאז שנות ה-50, הבית בוחר בכיוון גורמה-מתוק ונגיש, שמכוון בבירור לקהל צעיר יותר.

מבחינת מבנה הריח, גלימר נפתח על פטל, פריחת תפוז, מנדרינה ומוס חלב — שילוב פירותי-פרחוני מתוק וקרמי שנפתח מיד עם הריסוס. הלב עובר לכיוון גורמה מובהק עם קשמירן, מקרונים, ורד ווניל, ומזכיר תחושת קינוח יותר מאשר בושם קלאסי. הבסיס סוגר עם ענבר, פצ'ולי, פולי טונקה, סנדלווד ועץ ארז — שכבה עצית-אמברית שנותנת לבושם עוגן ומונעת ממנו להפוך למתוק מדי.

מי שמכיר את הבית בזכות קלאסיקות כמו Youth-Dew ו-White Linen עשוי להופתע מהכיוון החדש לגמרי — אבל זה בדיוק המהלך שהבית מבקש לעשות: להיפתח לקהל שלא בהכרח מכיר את המורשת הוותיקה, עם בושם ידידותי, מתוק ונגיש ליומיום. שווה לדעת מראש שההקרנה והעמידות אינן הכי חזקות בקטגוריה — זה בושם לתחושה נעימה קרובה לעור, לא כזה שממלא חדר.