חדש בשוק
לנקום מוסיפים דובדבןגרסת ורי צ'רי החדשה ל-לה וי אה בל
לה וי אה בל של לנקום הוא אחד הבשמים הנשיים המזוהים ביותר של העשור האחרון, ומאז ההשקה ב-2012 המותג כבר הוציא סביבו כמה גרסאות נגזרות. עכשיו מצטרף אליהן בושם לה וי אה בל ורי צ'רי — בושם לאשה לה וי אה בל ורי צ'רי שסוטה מהקו הבטוח של וניל ופרלינה ופונה לכיוון פירותי-כהה יותר.
הרעיון המרכזי כאן הוא דובדבן שחור וסמיך שמופיע כבר בפתיחה ונשאר דומיננטי כמעט לאורך כל הפיתוח — לא דובדבן קליל וזוהר אלא גרסה כהה ועסיסית יותר. מתחתיו יושבת עלה סיגלית ירוק שמאזן את המתיקות, ובבסיס מסתתר accord עוד שנותן לבושם עומק ומרקם שלא היה קיים בגרסאות הקודמות של הקולקציה — שילוב שמנסה להרגיש גם מוכר וגם קצת יותר "רציני" מהמקור המתוק והוניל-פרלינה הקלאסי.
הקמפיין להשקה משלב בין שני עולמות: ג'וליה רוברטס, שמלווה את לה וי אה בל כפנים של המותג כבר משנת 2012, מככבת בפרסומת חדשה שמשלבת מפלי דובדבנים; ולצידה מארתה סטיוארט, בת 85, מככבת בקמפיין נפרד ברשתות החברתיות שמדגיש את "המגע הסופי" שהבושם נותן ללוק. שילוב לא שגרתי בין הפנים הקבועות של המותג לדמות שמביאה איתה קהל שונה לגמרי. הבושם יוצא כ-Eau de Parfum בארבעה גדלים — 10, 30, 50 ו-100 מ"ל — כך שאפשר להתחיל גם בגודל נסיעות לפני שמתחייבים לבקבוק מלא.
החיסרון הכי בולט הוא שזאת כבר הסתעפות שלישית או רביעית של אותו קונספט מאז 2012 — מי שכבר מחזיק בבקבוק ה-L'Elixir המקורי עלול להרגיש שההבדל בין הגרסאות מצטמצם בעיקר לטעם הפרי ולא הרבה מעבר לזה, ושילוב הדובדבן הכהה עם עוד לא תמיד "נפתח" בבירור על העור — אצל חלק מהמריחות זה נשאר קרוב מדי לגרסת האם המתוקה. מי שמחפש חוויה מובחנת באמת מכל מה שכבר קיים בקולקציה כדאי שיריח קודם בחנות ולא יסתמך רק על שם הקולקציה או על הקמפיין.
