בשמים שנבנו כדי לעורר תגובה.
בית ניש צעיר שהפך תוך עשור לאחד השמות המדוברים ברשתות, עם בקבוקים כבדים, סמלים מוזהבים ושמות של תרופות. כאן הסיפור של אינישיו ושלושת הבשמים שלה שסקרנו באתר.
רוב בתי הבישום מוכרים סיפור על מקום, על פרח או על תקופה. אינישיו מוכרת רעיון אחר: שבושם יכול לשנות את מצב הרוח של מי שלובש אותו ושל מי שעומד לידו. הבית נוסד בפריז ב-2015, והאנשים שעומדים מאחוריו כמעט לא מופיעים בפומבי. השם לקוח מהביטוי הלטיני "בהתחלה". כבר מהיום הראשון הוא נבנה כבית ניש, עם הפצה מצומצמת, מחירים גבוהים ובקבוקים כבדים בשחור, לבן, סגול וזהב.
גם השמות של הבשמים מספרים את הסיפור: Side Effect, Rehab, Musk Therapy, Absolute Aphrodisiac. הבית מדבר על "מולקולות קדומות" ועל השפעה על החושים, ושותק כמעט לגמרי לגבי זהות המבשמים שעובדים איתו. Side Effect, שיצא ב-2016, היה הראשון שהפך ללהיט, עם רום, קינמון, טבק ווניל, ונחשב לאחד הבשמים המתוקים והמשכרים של הניש. Oud for Greatness הגיע ב-2018, עם זעפרן, אגוז מוסקט ועוד, ובזכות ההקרנה החזקה שלו הפך למועדף בקרב מי שאוהב שירגישו אותו מרחוק.
ב-2021 יצא Musk Therapy, הצד השקט של הבית: ברגמוט, מגנוליה לבנה ומאסק לבן, ריח נקי של עור שאפשר ללבוש ליום. את ההצלחה של אינישיו קשה להפריד מהרשתות החברתיות. בסרטוני המלצות על בשמים "שמקבלים עליהם מחמאות" השמות שלה חוזרים שוב ושוב, ומשם הגיעו גם לקהל צעיר שלא הכיר קודם בתי ניש.
החלק השיווקי הוא גם נקודת התורפה. ההבטחה שבושם "משפיע" על מי שסביבך היא בעיקר סיפור, ומי שקונה בשבילה עלול להתאכזב. המחיר גבוה מאוד, והבשמים החזקים של הבית, כמו Oud for Greatness, יכולים להיות מוגזמים במשרד או במקום סגור. אבל כשמשתמשים ביד קלה, אלה בשמי יוקרה עמידים ואיכותיים, לגבר ולאשה כאחד. כאן ריכזנו את שלושת בשמי אינישיו שסקרנו באתר.